بیلبوردهای شهری، پل ارتباطی موثر بین کاندیداها و شهروندان – هشت صبح
به گزارش هشت صبح و به نقل از مهر :
به گزارش خبرنگار مهر، اقدام سازمان زیباسازی شهر تهران در اختصاص فضای تبلیغاتی به کاندیداهای ریاست جمهوری، یک گام مثبت در راستای ارتقای آگاهی عمومی و ایجاد فضایی برابر برای همه کاندیداها محسوب می‌شود. اما این اقدام از دیدگاه دیگری نیز قابل بررسی است. بیلبوردهای شهری یکی از مؤثرترین ابزارهای تبلیغاتی هستند که تأثیرگذاری بالایی بر مخاطبان خود دارند، اهمیت این نوع تبلیغات از آن جهت است که مخاطب آن تمام شهروندان با سلایق و گرایش‌های متفاوت هستند. برخلاف رسانه‌های دیگر مثل تلویزیون و فضای مجازی، بیلبوردهای شهری هیچ‌گونه فیلتر یا انتخاب خاصی برای مخاطبان خود ندارند. این بدین معناست که هر فردی که در سطح شهر حرکت می‌کند، خواه ناخواه با این تبلیغات مواجه خواهد شد و پیام‌های آن را دریافت می‌کند.
یکی از مشکلات اساسی تبلیغات در صداوسیما این است که تمامی افراد جامعه مخاطب این رسانه نیستند. برخی افراد به دلایل مختلف مثل مشغله‌های روزمره، علاقه نداشتن به برنامه‌های صداوسیما یا حتی نبود دسترسی به تلویزیون، از این رسانه استفاده نمی‌کنند. در نتیجه، پیام‌های تبلیغاتی که از طریق صداوسیما منتشر می‌شود، به همه‌ی شهروندان نمی‌رسد. از سوی دیگر، در فضای مجازی نیز مردم بر اساس علایق و سوگیری‌های شخصی خود، صفحات و کانال‌های خاصی را دنبال می‌کنند. این موضوع باعث می‌شود که بسیاری از افراد هیچگاه با برخی از محتواها و پیام‌های تبلیغاتی روبه‌رو نشوند.
در مقابل، تبلیغات شهری مانند بیلبوردها این مزیت را دارند که تمامی افراد، بدون توجه به سلایق و گرایش‌های شخصی، با این تبلیغات مواجه می‌شوند. این امر به ویژه در زمان انتخابات اهمیت بیشتری پیدا می‌کند. با نصب بیلبوردهای تبلیغاتی کاندیداهای ریاست جمهوری در نقاط مختلف شهر، امکان دسترسی برابر و عادلانه به اطلاعات برای همه‌ی شهروندان فراهم می‌شود. این اقدام نه تنها به افزایش آگاهی عمومی کمک می‌کند، بلکه باعث می‌شود همه‌ی کاندیداها فرصت برابر برای معرفی برنامه‌ها و اهداف خود داشته باشند.
علاوه بر این، باید به این نکته اشاره کرد که حتی صداوسیما نیز از اهمیت بیلبوردهای شهری آگاه است و برای تبلیغ و معرفی بهتر تولیدات خود از این ابزار تبلیغاتی-اطلاع رسانی استفاده می‌کند. این نشان می‌دهد که بیلبوردهای شهری به عنوان یک رسانه قدرتمند و تأثیرگذار، نقش مهمی در انتقال پیام‌ها به عموم مردم دارند.
از دیگر مزایای تبلیغات شهری می‌توان به دسترسی آسان و سریع اشاره کرد. در جامعه پرمشغله امروزی، بسیاری از افراد وقت کافی برای تماشای برنامه‌های تلویزیونی یا جست‌وجو در فضای مجازی ندارند. اما تبلیغات شهری، به دلیل قرار گرفتن در مسیرهای پرتردد و نقاط استراتژیک شهر، امکان مشاهده سریع و بدون نیاز به صرف زمان را فراهم می‌کند. این ویژگی باعث می‌شود که پیام‌های تبلیغاتی به سرعت و با تأثیرگذاری بالا به مخاطبان منتقل شود.
در نهایت، اقدام سازمان زیباسازی شهر تهران در اختصاص فضای تبلیغاتی به کاندیداهای ریاست جمهوری، نمونه‌ای بارز از استفاده بهینه از فضاهای عمومی برای ارتقای آگاهی عمومی و ایجاد فرصت‌های برابر برای همه کاندیداها است. این اقدام نشان‌دهنده توجه به حقوق شهروندی برای مشارکت آگاهانه در فرایند انتخابات است. با این رویکرد، می‌توان امیدوار بود که شهروندان با آگاهی بیشتر و دسترسی بهتر به اطلاعات، تصمیم‌گیری‌های بهتری داشته باشند و در نهایت، انتخاباتی سالم و شفاف برگزار شود.
